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Konzeption für Öffentlichkeitskampagne Energiesanierung im Altbau

Noch immer wird bei der Altbausanierung zu wenig auf darauf geachtet, auch eine Energieoptimierung der Gebäude zu erreichen. Deshalb soll eine professionelle Öffentlichkeitskampagne zu diesem Thema durchgeführt werden. Dabei sollen keine Trivialitäten angesprochen werden (neue Heizung verbraucht weniger als alte), sondern es soll der Fokus auf weniger bekannte aber dennoch hochwirksame und effiziente Maßnahmen gelegt werden.

Inhaltlich sollen folgende Themen vorrangig thematisiert werden:

- Dämmen statt Streichen

- Ausbau der Solarenergie

- Flächendeckender hydraulischer Abgleich der Heizungen

- Heizungspumpenaustausch

- Fenstergläser tauschen statt auf den nächsten Fenstertausch warten

- Mehr Qualität bei Wärmepumpenplanung

Elemente des Konzeptes sind:

- Basis-Konzeption

Informelle und konzeptionelle Auseinandersetzung, strategische Überlegung, Entwicklung der

Kommunikationsidee, Entwicklung der Gesamtstruktur.

Aufstellung eines Konzeptbuches zur Festlegung und Strukturierung der Gesamtkampagne und möglicher, notwendiger Einzelkampagnen.

- Aufbau des Basisinstrumentariums:

Gestalterische Entwicklung und Definition der Identmerkmale (Typo, Farbe, Codierungsmerkmale)

Aussagen / Claim für Dachkampagne und Einzelkampagne, Entwicklung der gesamten grafischen Grundstruktur, Label, Werte- und Gütesiegel, Pressemappe, Briefschaften, etc,

- Inhaltliche Abstimmungen, Klärung, Verabschiedung und Aufarbeitung, Zielgruppenidentifikation

In Zusammenhang mit einem Kernteam (Stadt, Agentur, Coop-, Energiepartner)

- Aufbau der gesamten Ablaufstruktur:

- Planung der zeitlichen Abläufe

- Koordination / Logistik, Klärung der Locations, etc

- Abstimmung, techn. Klärung

- Abstimmung und Koordination mit den Ämtern

- Aufbau von Kooperationsstrukturen mit denkbaren Partnern

- Konzeption und zeitaufwendige Abstimmungsschritte

- Entwicklung von gemeinsamen Kooperationsräumen

- Entwicklung gemeinsamer Strukturen, Workshops, Briefings

Kooperationspartner:

Energieagentur Schwarzwald-Baar, Energieagentur Regio Freiburg,